Grecia se mantiene entre las principales opciones de viaje en el Mediterráneo para los próximos 12 meses, conservando la sólida marca que ha construido en los últimos años en los principales mercados de Europa Occidental, al tiempo que sigue reforzando su imagen. (Foto de portada: Las islas de Koufonisia, fuente: visitgreece.gr)
Más concretamente, Grecia ocupa el 3.º lugar en preferencia de viajes al extranjero para los próximos 12 meses en los mercados alemán e italiano, el 4.º lugar en los mercados francés y británico, y el 6.º lugar en el mercado español. En comparación con 2024, resulta especialmente alentador que Grecia haya subido una posición en el mercado del Reino Unido —que, junto con Alemania, constituye uno de los dos mercados emisores más fuertes en términos de ingresos y llegadas para el turismo griego— así como en el mercado español, mientras que su posición se mantuvo sin cambios en los demás mercados.
Los datos proceden del estudio más reciente (enero de 2026) del Instituto de la Confederación Helénica de Turismo (INSETE), titulado « Brand Greece: How attractive is Greece as a tourist destination? Comparison with competing Mediterranean destinations». La primera parte del estudio se centra en mercados europeos clave como Alemania, Francia, Reino Unido, España e Italia. La investigación en la que se basa el estudio fue realizada por GWI en dos oleadas en 2025 (7.402 encuestados) y en dos oleadas en 2024, y se enfocó en las preferencias de los viajeros respecto a posibles destinos para los próximos 12 meses, incluyendo los meses de verano, de importancia crítica para el turismo griego. Los mercados analizados aportan casi la mitad (47 %–48 %) de los ingresos totales del turismo receptivo, según datos oficiales del Banco de Grecia para el período 2023–2024.
INSETE (Instituto de la Confederación Helénica de Turismo – SETE) es el brazo de investigación y planificación estratégica de cuatro socios con una intensa actividad en áreas clave del mercado turístico griego: SETE, la principal asociación de empresas turísticas griegas como socio principal; la Federación Helénica de Hoteleros (HHF); la Asociación Helénica de Agencias de Viajes y Turismo (HATTA); y la Confederación de Empresarios de Habitaciones y Apartamentos en Alquiler (SETKE). Su misión es contribuir a la promoción y mejora del sector turístico griego mediante la investigación, los datos, el análisis y el apoyo a políticas públicas y privadas.
VisitGreece.gr es el portal turístico oficial de Grecia, gestionado por la Organización Nacional de Turismo de Grecia (GNTO). El sitio web actúa como la principal plataforma digital para la promoción de Grecia como destino turístico durante todo el año. Ofrece información completa sobre destinos, actividades, eventos y planificación de viajes, incluyendo transporte, visados y consejos de seguridad. VisitGreece.gr también proporciona inspiración para viajes temáticos, itinerarios y experiencias únicas, ayudando a los visitantes internacionales a explorar y planificar fácilmente su estancia en Grecia. (Fuente: visitgreece.gr)
Mainland Incredible Destination (Destino continental increíble): Grecia es un destino popular no solo por sus impresionantes islas, sino también porque el territorio continental ofrece numerosas opciones para unas vacaciones mediterráneas inolvidables. Explora pueblos pesqueros vírgenes llenos de encanto y tranquilidad, ciudades amuralladas y pueblos tradicionales de piedra, o disfruta de las emocionantes escapadas urbanas disponibles. Visita yacimientos arqueológicos, descubre la fascinante cultura del país, recorre su espectacular litoral y disfruta de paisajes de postal. (Fuente: visitgreece.gr)
En relación con el estudio de INSETE, Grecia se sitúa entre los cinco primeros puestos en todos los mercados, ocupando el 3.º o 4.º lugar, excepto en el mercado español, donde se sitúa en el 6.º puesto. Incluso en este caso, Grecia ha subido una posición, lo que confirma la fortaleza de la marca de los destinos griegos en los principales mercados. Otro factor que confirma el impulso positivo del turismo griego es que la diferencia de preferencia entre Grecia y el país que ocupa la posición inmediatamente superior en los mercados del Reino Unido y España es de apenas unos 2 puntos porcentuales.
En comparación con los países competidores en 2025:
• Mercado alemán: Grecia ocupa el 3.º lugar, con Italia y España en el 1.º y 2.º puesto respectivamente. Los alemanes señalan que elegirían Italia para viajes al extranjero en los próximos 12 meses en un 26,8 %, España en un 24,9 %, Grecia en un 19,7 %, Austria en un 19,0 % y Francia en un 17,9 %.
• Mercado francés: Grecia ocupa el 4.º lugar, con España en el 1.º puesto, Italia en el 2.º y Portugal en el 3.º. Para los viajeros franceses, España registra una tasa de preferencia del 26,9 %, Italia del 24,8 %, Portugal del 15,1 %, Grecia del 12,6 %, y así sucesivamente.
• Mercado del Reino Unido: Grecia, con una tasa de preferencia del 19,9 %, ocupa el 4.º lugar, con España e Italia en el 1.º y 2.º puesto respectivamente, Francia en el 3.º y Portugal en el 6.º.
• Mercado español: Grecia, con una tasa de preferencia del 9,5 %, ocupa el 6.º lugar, con Italia y Francia en el 1.º y 2.º puesto respectivamente, seguidos de Portugal en el 3.º.
• Mercado italiano: Grecia, con una tasa de preferencia del 16,8 %, ocupa el 3.º lugar, con España y Francia en el 1.º y 2.º puesto respectivamente, y Portugal en el 5.º.
La isla de Santorini (Fuente: visitgreece.gr)
El estudio de INSETE señala que, para los mercados italiano y español, destinos mediterráneos competidores de Grecia como Croacia y Turquía quedan fuera del top 10. Además, debe tenerse en cuenta que Grecia mantiene una alta preferencia entre los europeos occidentales a pesar de su posición geográfica, que no favorece el acceso por carretera de la misma manera que en el caso de Alemania, que limita con Francia y Austria y, a través de ellas, tiene acceso a Italia, lo que facilita los viajes por carretera —y potencialmente más económicos—. De forma similar, en el caso de Francia, tanto Italia como España comparten frontera con el país y, por lo tanto, se benefician de un fácil acceso por carretera. Este factor pone de relieve que el atractivo de los destinos griegos se basa en un producto turístico sólido y reconocible.
Elías Kikilias, director general de INSETE, declaró a la Agencia de Noticias de Atenas: «La marca turística griega, tras consolidarse al más alto nivel de competencia en el Mediterráneo, ha entrado en una fase de madurez en un entorno donde la competencia es de naturaleza estructural y no está impulsada por circunstancias de corto plazo, con España e Italia como destinos líderes. Reforzar la sostenibilidad y la resiliencia, preservar la identidad de los destinos y diferenciar nuestro producto turístico dentro del marco de una estrategia coherente y a largo plazo que coordine los esfuerzos públicos y privados es hoy más imperativo que nunca».
